Le détaillant en ligne Amazon a ouvert sa boutique sur la plateforme business-to-consumer d'Alibaba pour profiter du potentiel commercial de la Chine.

Niu Yinghua, vice-présidente d'Amazon Chine, a déclaré vendredi qu'elle espérait que les consommateurs achèteraient des produits internationaux via Amazon, et que la boutique sur Tmall d'Alibaba offrait un autre canal pour ce faire. Le magasin vend désormais plus de 1 000 produits importés, notamment des chaussures, de la nourriture, des boissons, des ustensiles de cuisine et des jouets.

Dès l'année dernière, Amazon a commencé à faire plus de démarches pour conquérir le marché chinois afin de concurrencer les géants locaux du commerce électronique comme Alibaba.

Amazon a tenté d'inciter les clients chinois à acheter davantage de produits américains en promouvant la frénésie d'achats du Black Friday en novembre, en lançant des pages web spéciales et en offrant des réductions similaires à celles dont bénéficient les acheteurs américains.

En novembre, Amazon a ouvert une boutique sur Tmall pour vendre sa liseuse Kindle. D'autres détaillants locaux, dont dangdang.com et gome.com.cn, ont également lancé des boutiques sur Tmall.

Un nombre croissant de personnes en Chine achètent des produits sur des plateformes en ligne au cours des dernières années, créant d'énormes opportunités pour l'industrie du commerce électronique.